Buscofem apresenta case de sucesso de comunicação em evento sobre empoderamento feminino em São Paulo

Gerente de produto da Boehringer Ingelheim explica como conseguiu ampliar a visibilidade da marca, se aproximar do público e conseguir fãs engajadas.

Após consolidara expansão nas redes sociais, a gerente de produto de Buscofem^®, medicamento para cólicas menstruais da Boehringer Ingelheim, Michelle Machado, tinha outro desafio a sua frente: amadurecer o target do produto nas redes sociais e começar a falar com mulheres mais velhas sem perder as jovens engajadas e atuantes das páginas. É esse case de sucesso que a profissional irá apresentar no evento Mulheres Digitais, no dia 10 de outubro em São Paulo.

Com a consciência de que Buscofem^® é um medicamento e não um produto de consumo, a gerente, junto com a agência de digital da empresa, Cappuccino Digital, estabeleceu uma estratégia que tem como base o empoderamento feminino. Assim nasceu o FemSessions, projeto que tem uma celebridade da música revelando outros talentos femininos e contando histórias de mulheres reais, conversando diretamente com público.

Em 2013 o foco foi entender a linguagem de seu target no Facebook e focar em conteúdo de relevância e engajamento. Em 2014 foi o ano para entrar em novas plataformas como Instagram, Snapchat e lançar um aplicativo conectado ao território feminino. O app “Sai Cólica” ajuda a consumidora a acompanhar e entender seu ciclo e teve quase 800.000 downloads. Com esse histórico em 2015 a marca tinha a responsabilidade de manter seu ritmo antenado e garantir presença em mais uma plataforma online de grande relevância para as consumidoras, ou seja, o YouTube. Assim nasceu o FemSessions, projeto que tem uma celebridade da música revelando outros talentos femininos e contando histórias de mulheres reais, conversando diretamente com público.

Seis meses após o início do FemSessions, a marca tornou-se uma lovebrand e um case de sucesso para a empresa. “Buscofem nunca quis se assemelhar a uma marca de consumo. Sempre soubemos exatamente o seu papel no mercado, e é sempre melhor ter fãs apaixonadas porque o medicamento funciona do que ter milhares de fãs que nem sabem o que é o produto”, explica Michelle.

Com essa filosofia, os números não param de subir. Ao todo, o canal já acumula 12 vídeos, mais de 3,2 milhões de visualizações e 3 mil inscritos. Além da anfitriã do projeto, Luiza Possi, já foram divulgados vídeos das cantoras Giovanna Maira, Livia Cruz, Katia Pardini, Bruna Pinheiro, Mariana Bisonti, Barbara Marques e Luana Gaudy.

Nas redes sociais, a marca alimenta uma publicação por dia em canais comoFacebook e Instagram, que já acumulam mais de 2 milhões de seguidoras, estabelecendo um canal direto com as consumidoras, além de levar assuntos de interesse do universo feminino. O site da marca recebe mais de 100 mil visitas mensais. Uma curiosidade é que a área médica do site é a mais acessada, o que demonstra o quanto as consumidoras confiam na marca quando possuem alguma dúvida relacionada ao universo feminino.

Buscofem^® também está no canal de áudio pago Spotify, que possui mais de 1,7 mil seguidores que podem acessar as sete playlists do canal. As músicas escolhidas estão distribuídas em listas com temáticas como Xô TPM, Esquenta com as amigas, Curtindo com o Mozão, entre outras.

Os vídeos podem ser vistos em: https://www.youtube.com/user/buscofembrasil.

No Spotify, o endereço é https://play.spotify.com/user/buscofembr

NÃO USE ESTE MEDICAMENTO EM CASO DE ÚLCERA, GASTRITE, DOENÇA DOS RINS OU SE VOCÊ JÁ TEVE REAÇÃO ALÉRGICA A ANTI-INFLAMATÓRIOS.

SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.

Buscofem^® é indicado para o alívio temporário das dores pélvicas, como cólicas menstruais. Contraindicações: alergia ou intolerância aos componentes da fórmula, asma, pólipo nasal, inchaço ou urticária provocada por medicamentos, úlcera gastrintestinal, doenças graves do coração, fígado ou rins, desidratação, últimos 3 meses de gravidez e em gestantes sem orientação médica, crianças menores de 12 anos. Cartucho: MS 1.0367.0159.009-9. SAC 0800 701 66 33